Már nem elég egy logó: így változnak a céges reklámajándékok

A reklámajándék sokáig egyszerű műfaj volt.

Volt egy toll, egy bögre, egy vászontáska vagy egy esernyő. Rákerült a cég logója, esetleg egy webcím, majd ment a csomagba, a rendezvényre, az ügyfélnek vagy a kollégának.

Ez a megoldás sokáig működött. Ma viszont egyre kevésbé elég.

A cégek vizuális környezete sokat változott. A márkák erősebb arculattal dolgoznak, a közösségi média miatt minden tárgy fotózható felületté vált, az ügyfelek pedig sokkal több impulzussal találkoznak, mint korábban.

Ebben a környezetben a reklámajándék sem maradhat meg egyszerű logóhordozónak.

 

A logó már nem elég

Egy kis logó egy termék sarkában ma már ritkán kelt figyelmet.

Egy logózott toll, bögre vagy táska lehet praktikus, de önmagában nem feltétlenül épít márkaélményt. Sok esetben inkább kötelező céges kelléknek hat, mint tudatosan megtervezett kommunikációs eszköznek.

A probléma nem az, hogy a logó fölösleges. A logó továbbra is fontos.

A probléma az, ha csak a logó jelenik meg.

Egy céges ajándék akkor működik igazán jól, ha nem csupán azonosítja a márkát, hanem érzést, hangulatot és történetet is közvetít.

 

A reklámajándékból márkatárgy lett

A modern céges ajándékoknál egyre fontosabb a teljes vizuális élmény.

Nem csak az számít, hogy mi van ráírva a termékre, hanem az is, hogyan néz ki maga a tárgy. Milyen mintát kap? Milyen színekben készül? Illeszkedik-e a kampányhoz, a márka arculatához, az adott eseményhez vagy célcsoporthoz?

A teljes felületükön egyedi designolt reklámajándékok pontosan erre adnak választ.

Ilyenkor a termék nem egy kész tárgy, amelyre utólag rákerül egy logó. Hanem a teljes felület a márka vizuális világának része lesz.

Egy esernyőn nem csak egy kis embléma jelenik meg, hanem a teljes külső vagy belső felület hordozhat egyedi mintát. Egy kendő, táska, törölköző, notesz, kulacs vagy csomagolás nem egyszerűen logózott termék, hanem önálló márkaélmény.

 

Miért működik jobban a teljes felületű design?

Az emberek nem reklámtárgyakat akarnak használni. Jó tárgyakat akarnak használni.

Olyanokat, amelyek esztétikusak, praktikusak, illeszkednek hozzájuk, és nem érzik rajtuk azt, hogy kizárólag reklámcélból készültek.

A teljes felületükön egyedi designolt ajándékok azért működnek jobban, mert nem reklámként, hanem tárgyként is értéket képviselnek.

Egy jól megtervezett céges ajándék:

• jobban illeszkedik a márka arculatához;

• prémiumabb benyomást kelt;

• szívesebben használják;

• jobban fotózható;

• erősebb emléket hagy;

• kampányhoz, eseményhez vagy szezonhoz igazítható;

• kevésbé tűnik tömeges, sablonos ajándéknak.

Ez különösen fontos olyan helyzetekben, ahol a cél nem csak az, hogy „adjunk valamit”, hanem az, hogy a márka hosszabb ideig jelen legyen az ügyfél, partner vagy munkatárs mindennapjaiban.

 

Rendezvényeken különösen nagy a különbség

Egy konferencián, fesztiválon, termékbemutatón vagy céges eseményen rengeteg márka versenyez a figyelemért.

Ilyenkor a hagyományos logózott ajándékok könnyen elvesznek a tömegben. A résztvevő hazaviszi őket, félreteszi, majd sok esetben el is felejti, honnan kapta.

Egy karakteres, teljes felületén designolt tárgy viszont másképp működik.

Látszik rajta, hogy nem katalógusból gyorsan kiválasztott alaptermék. Van koncepciója. Kapcsolódik az eseményhez. Illeszkedik a márka világához. Akár beszélgetést is indíthat.

Ezért működhet jól például:

• fesztiválokon;

• céges családi napokon;

• sporteseményeken;

• termékbevezetéseken;

• sajtóeseményeken;

• ügyfélrendezvényeken;

• employer branding kampányokban;

• VIP ajándékozásnál.

 

Employer branding: amikor az ajándék belső márkaélményt épít

 

A reklámajándék nem csak ügyfeleknek szólhat.

Egyre több cég használ egyedi céges ajándékokat munkatársi programokban, onboarding csomagokban, belső eseményeken vagy év végi ajándékozásnál.

Ilyenkor különösen fontos, hogy az ajándék ne csak céges legyen, hanem szerethető is.

Egy belső használatra készült, teljes felületén designolt tárgy sokkal személyesebb hatást kelthet, mint egy hagyományos logózott termék. Lehet benne humor, belső üzenet, kampánymotívum, csapatszintű vizuális elem vagy akár egy adott évhez kapcsolódó grafikai világ.

Ez nem egyszerű ajándék, hanem belső márkaépítési eszköz.

 

Retail és beauty márkáknál különösen erős eszköz

Vannak iparágak, ahol a vizuális minőség nem kiegészítő szempont, hanem alapelvárás.

Ilyen például a beauty, fashion, lifestyle, wellness, prémium élelmiszer, hospitality vagy retail szektor.

Ezekben a kategóriákban egy egyszerű logózott ajándék sokszor nem illeszkedik a márka igényességéhez. Egy teljes felületén egyedi designolt tárgy viszont képes továbbvinni azt a vizuális világot, amit a márka a csomagolásban, üzletdekorációban, kampánykommunikációban vagy social felületeken már felépített.

Egy jól megtervezett ajándék így nem kilóg a márkából, hanem folytatja azt.

 

Nem minden termék alkalmas ugyanarra

A teljes felületű design nagyobb kreatív szabadságot ad, de nagyobb tervezési fegyelmet is igényel.

Másképp kell gondolkodni egy esernyőről, egy kendőről, egy táskáról, egy törölközőről vagy egy csomagolóanyagról. Fontos a forma, az anyag, a nyomtatható felület, a használati helyzet és az is, hogy a minta hogyan viselkedik a tárgyon.

Egy sík grafikából nem lesz automatikusan jó termékdesign.

A sikeres végeredményhez már a tervezési szakaszban érdemes figyelembe venni:

• a termék formáját;
• a nyomtatható felületet;
• az anyag viselkedését;
• a használati helyzetet;
• a színek megjelenését;
• a gyártási technológiát;
• a csomagolást és átadási élményt.

A reklámajándék akkor jó, ha használják

A céges ajándék egyik legfontosabb kérdése egyszerű: fogják használni?

Ha igen, akkor a márka újra és újra megjelenik a mindennapokban.

Ha nem, akkor az ajándék csak költség marad.

A teljes felületén egyedi designolt reklámajándékok egyik legnagyobb előnye, hogy nagyobb eséllyel válnak valóban használt tárggyá. Mert nemcsak cégesek, hanem esztétikusak is. Nemcsak információt hordoznak, hanem stílust.

Ez a különbség a logózott tárgy és a márkatárgy között.

A Magic Print segít a koncepciótól a gyártásig

A Magic Printnél a reklámajándékokra nem egyszerűen logózható termékként tekintünk.

Segítünk olyan egyedi céges ajándékok kialakításában, amelyek illeszkednek a kampányhoz, a márka arculatához, az eseményhez és a célcsoporthoz.

Legyen szó teljes felületén designolt esernyőről, táskáról, textiltermékről, csomagolásról vagy más egyedi promóciós termékről, a cél ugyanaz: olyan tárgyat létrehozni, amely nemcsak átadható, hanem használható, szerethető és emlékezetes.

A sima logózott reklámajándékok korszaka lassan véget ér.

A céges ajándék ma már nem csak felület a logónak.

Hanem a márka része.